Что значит оптимизации рекламной кампании в Яндекс.Директ
Под оптимизацией рекламной кампании в Яндекс.Директ подразумевают мероприятия направленные на:
- уменьшение стоимости заявки.
- увеличение количества заявок (при одном и том же бюджете);
- увеличение качества заявок (обращаются только те потенциальные клиенты, кому действительно нужны Ваши товары или услуги и желательно быстрее);
Что нужно сделать перед оптимизацией рекламной кампании в Яндекс.Директ
- Настроить рекламную компанию.
- Установить счетчик метрики.
- Определить и настроить фиксацию ключевых целей. В большинстве случаев ключевыми целями являются:
- заявка, оставленная в форме обратной связи на сайте;
- заявка, оставленная на email;
- телефонный звонок на номер указанный на сайте;
- обращение в мессенджер, указанного на сайте.
- Собрать статистику.
С чего начать оптимизацию
Анализируем общую картину, движемся от общего к частному (Рекламная компания, Группа объявлений, Объявление, ключевая фраза).
Так же рекомендую начинать от кампаний, групп, объявлений и фраз с наибольшим расходом и далее двигаться к наименьшим расходам.
Проверяем общие настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ
Перед оптимизацией рекомендую просмотреть все общие настройки рекламных кампаний, т.к. за время проведения рекламных кампаний у нас может измениться понимание того, где, кому, когда и как должна показываться наша реклама и нам следует подкорректировать настройки.
К тому же в Яндекс.Директ регулярно появляются новые обновления, которые могут изменить ход проведения кампаний (как улучшить, так и ухудшить ее), поэтому необходимо как можно раньше отреагировать на эти изменения.
Так же рекомендую регулярно проверять правильность работы счетчика и правильность фиксирования целей.
Оптимизируем ключевые фразы
Добавление минус-слов за какой-нибудь период (например, с начала настройки или с последней «чистки» или за последние 7 или 30 дней в зависимости от интенсивности компании или от ее продолжительности. Если компания только началась то нужно чистить чаще. Если уже долго работает, то можно чистить реже). Можно добавлять из статистики по всей компании, а можно из статистики по группе;
- Начинаем добавлять в минус слова те фразы, по которым были клики — уменьшаем слив бюджета.
- Далее добавляем те фразы, по которым были показы, но не было кликов (например, делаем такой фильтр в статистики: показы > 5, клики = 0) — увеличиваем CTR.
Добавляем новые ключевые фразы
Добавляем ключевые фразы. Можно брать из статистики, из типа соответствия «семантическое», но желательно все их просмотреть с минус словами группы и компании. Т.е. все подходящие фразы из статистики сначала выписать, проверить на минус слова, а потом уже вставить в группу.
Добавляем рекламные объявления
Уменьшаем отказы
При большом количестве отказов (на Поиске более 30%, на РСЯ более 80%) выяснить и устранить причины (при необходимости). Возможные причины отказов: не соответствие объявления сайту, долго грузится сайт.
Оптимизируем ставки по кампаниям
Сначала смотрим как работают разные кампании. Увеличиваем бюджет и стоимость клика в кампаниях с низкой стоимостью конверсии и уменьшаем с высокой стоимостью. Так же увеличить стоимость клика в кампаниях расходы по которой менее 10% от общего бюджета.
Оптимизируем ставки по группам
Оптимизация групп, уменьшаем ставки на группы где большая стоимость конверсии и увеличиваем ставки в группах где маленькая стоимость конверсии.
Оптимизируем ставки по фразам
Отключаем фразы (уменьшаем стоимость клика) с большими расходами и отказами и маленькой конверсией.
Оптимизируем корректировки ставок на Кампанию
Анализируем количество и стоимость конверсии по полу/возрасту/типу устройств/типу РК/названию браузеров и т.д. Добавляем/редактируем корректировки на Компании.
Leave a Reply